Gasto en publicidad online supera al gasto en publicidad en TV

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El gasto en publicidad online ha crecido un 4,6% en la primera mitad del año, y por primera vez ha superado al gasto de publicidad en TV.

La publicidad online parece no verse afectada por la recesión, según el último informe de Internet Advertising Bureau (IAB). Las cifras recogidas por esta organización, por PricewaterhouseCoopers (PwC) y por la World Advertising Research Centre afirman que el gasto en publicidad online ha crecido un 4,6% en la primera mitad de este año, y que por primera vez ha superado al gasto de publicidad en TV.

El gasto ha superado los 1900 millones de euros y ahora representa el 23,5% del mercado de publicidad global. La publicidad en Internet ha superado las expectativas de crecimiento y ha funcionado mejor frente a otros medios como la televisión, la radio o los medios impresos, y eso a pesar de que la industria de la publicidad ha perdido más de 1600 millones de euros.

El pago por búsqueda es la publicidad preferida, contabilizando el 60% de todo el gasto de publicidad online. La publicidad relacionada con tecnología contabilizan el 19% del mercado, telecomunicaciones el segundo con un 14% y las finanzas el tercero con un 13%.

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